Brand Finance Türkiye nin en değerli markalarını seçti. İlk sıradaki marka…

Brand Finance Türkiye’nin en değerli markalarını seçti. İlk sıradaki marka…
15 Haziran 11:34 2017

Brand Finance araştırmasına göre Türk Telekom, 2,6 milyar doları aşan değeriyle “Türkiye’nin en değerli markası” oldu.

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından yürütülen “Türkiye’nin En Değerli Markaları-Turkey 100” çalışmasının 10’uncusu tamamlandı.

Türk Telekom ilk sırada

Anadolu Ajansı’nın haberine göre, listede ilk sırayı 2 milyar 620 milyon dolarlık marka değeriyle Türk Telekom alırken; onu, marka değeri geçen yıla göre %37 artış göstererek 1 milyar 959 milyon dolara çıkan Turkcell takip etti.

Geçen yılın birincisi Türk Hava Yolları’nın (THY) marka değeri ise 2016’ya göre %22 azalarak 1 milyar 920 milyon dolara düştü ve kuruluş listede üçüncü sıraya geriledi.

Akbank 1 milyar 579 milyon dolarlık marka değeriyle listenin 4’üncü, Garanti Bankası da 1 milyar 555 milyon dolarlık değeriyle 5’inci sırasındaki yerini korudu.

Söz konusu dönemde Ziraat Bankasının marka değeri %39’luk artışla 1 milyar 312 milyon dolara ulaştı ve kurum 6’ncı sıraya yükseldi. Arçelik ise %35 değer kaybıyla 1 milyar 284 milyon dolarla 3’üncü sıradan 7’nci sıraya geriledi.

Listede 8’inci sırayı 1 milyar 252 milyon dolarlık marka değeriyle İş Bankası, 9’uncu sırayı 951 milyon dolarla Yapı Kredi, 10’uncu sırayı da 806 milyon dolarla Halkbank aldı.

En değerli 100 markanın toplam değeri azaldı

Çalışmaya göre, Türkiye’nin en değerli yüz markasının toplam değeri 27,4 milyar dolar olurken, geçen yıla göre toplam değer azalışı %6 olarak gerçekleşti.

Listeye bu yıl muhtelif iş kollarından 13 yeni marka dahil olurken, ilk 100 arasında Mavi 31’inci, Tekzen 69’uncu, Tukaş 73’üncü, Armada Bilgisayar 84’üncü, Eis Eczacıbaşı 85’inci, Datagate 86’ncı, Avivasa 91’inci, Penguen Gıda 92’nci, Derimod 94’üncü, Desa 96’ncı, Ege Seramik 97’nci, Alarko Carrier 98’inci, Söktaş 100’üncü sıradan listeye girdi.

Araştırmaya göre ilk 100’de yer alan markaların değerlerinde en yüksek artış %112 ile Koton’da oldu. Koton bu artışla 37’nci sıradan 26’ncı sıraya yükseldi. Söz konusu dönemde marka değerinde en yüksek düşüş oranı ise %69 ile Anadolu Efes’te oldu. Şirket bu düşüşle 8’inci sıradan 19’uncu sıraya geriledi.

“Türkiye ancak ve ancak markalarıyla gelişecek”

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, yaptığı açıklamada, 2016’nın Türkiye için sıra dışı bir yıl olduğuna dikkati çekerek, ekonomi arenasında iş kolları için kısa dönem iniş ve çıkışlar yaşandığını söyledi. İlgüner, “Gündemimizi meşgul eden diğer konular önceliklerin değişmesine neden olmaktadır. Unutulmamalıdır ki Türkiye ancak ve ancak markalarıyla gelişecek, refah ve itibar kazanacaktır. Bu nedenle her alanda markalaşmanın öncelikli gündem maddesi olarak kabulü ülkeye çok şey kazandıracaktır” dedi.

Brand Finance genel tabloları hazırlarken, markalı faaliyete ait son 3 yıllık geçmiş finansal verileri yorumluyor ve gelecek 5 yıla ait projeksiyon yapıyor.

Marka değeri için satışlar içinde markaya ait pay değerlendirilirken, gelecek yıllara ilişkin beklenti ne kadar yüksek olursa marka değeri o denli artıyor.

İlk 20’de Gıda Sektörü

Brand Finance’in araştırmasına göre belirlenen Türkiye’nin en değerli ilk 20 markası arasında gıda ve içecek sanayi şirketleri de yer aldı.

2016 yılı listesinde 668 milyon dolar olan marka değeri ile 13’üncü sırada bulunan BİM’in marka değeri %11 artışla 742 milyon dolara yükseldi ve 2017 listesine 12’inci sıradan girdi.

Ülker Bisküvi, geçen yıl 522 milyon dolar marka değeriyle listede 19’uncu sırada yer almıştı. Bu yıl marka değerini %24 oranında artırarak 647 milyon dolara yükselten Ülker Bisküvi, listede 13’üncü sıraya yükseldi.

2016’da 512 milyon dolar marka değeriyle 20’inci sırada yer alan Migros, %4’lük artışla 531 milyon dolara ulaşan marka değeriyle, 2017 listesine 17’inci sıradan girdi.

İlk 20’de değer kaybeden tek gıda sektörü şirketi olan Anadolu Efes’in marka değeri, 1 milyar 151 milyon dolardan 352 milyon dolara geriledi. 2016’da 8’inci sırada bulunan Anadolu Efes, 2017 yılı listesinde ise ancak 19’uncu sırada yer bulabildi.

Mutfak Haber Reklam Alanı 2

Emoji İle Değerlendir

0 Mutfak Haber Emoji İnanılmaz

İnanılmaz

0 Mutfak Haber Emoji Muhteşem

Muhteşem

1 Mutfak Haber Emoji Beğendim

Beğendim

0 Mutfak Haber Emoji Beğenmedim

Beğenmedim

0 Mutfak Haber Emoji Üzüldüm

Üzüldüm


Yorumlar